تاکتیک های بازاریابی گمراه کننده یا مخاطبان منفی

به گزارش اسنا، اخیراً کوروش با سوء استفاده از سلبریتی ها کلاهبرداری کرده است اما موضوع مهم نفوذ سلبریتی هایی است که مردم به آنها اعتماد دارند و حالا این شهروندان با وعده خرید کالای گران قیمت پول خود را از دست داده اند. در همین زمینه، بهمن علی بخشی، اقتصاددان در یادداشتی نوشت: چرا مصرف‌کنندگان همچنان طعمه تکنیک‌های حیله‌گرانه‌ای که در برخی از تبلیغات استفاده می‌شود، می‌افتند، به‌ویژه وقتی صحبت از جذابیت تأیید افراد مشهور و نفوذ رسانه‌ها به میان می‌آید. دستکاری – اعمال نفوذ؟ پاسخ در تمایل ذاتی ما برای ارتباط و اصالت نهفته است. ما به سمت آن شخصیت‌های آشنا و مورد علاقه‌ای که توصیه‌هایشان را تحسین می‌کنیم و به آنها اعتماد می‌کنیم، جذب می‌شویم، گویی نزدیک‌ترین دوستان یا معتمدان ما هستند. رسانه‌ها از این آسیب‌پذیری سوء استفاده می‌کنند و به‌طور استراتژیک روایت‌هایی می‌سازند که مرزهای بین واقعیت و خیال را محو می‌کند و از شهرت و جایگاه افراد مشهور برای فروش محصولات استفاده می‌کند. این یک رقص ظریف بین حساسیت مصرف‌کننده و هنر فریب است، زیرا تبلیغ‌کنندگان از آسیب‌پذیری‌های ما سوءاستفاده می‌کنند در حالی که هوای اصالت را حفظ می‌کنند.

وقتی صحبت از تبلیغات به میان می‌آید، مردم اغلب فریب می‌خورند، مخصوصاً با تأثیر متقاعدکننده تأیید افراد مشهور و تاکتیک‌های دستکاری رسانه‌ها. جذابیت یک سلبریتی می‌تواند فوق‌العاده قدرتمند باشد و باعث شود مردم به یک محصول اعتماد کنند و به آن باور داشته باشند، فقط به این دلیل که یک سلبریتی آن را تایید می‌کند. این پیوند بین شهرت و اعتبار ابزار قدرتمندی است که تبلیغ‌کنندگان از آن برای تغییر رفتار مصرف‌کننده استفاده می‌کنند.

علاوه بر این، رسانه ها از طریق روایت های دقیق و پیام های راهبردی، نقش مهمی در شکل گیری ادراک عمومی دارند. با کنترل اطلاعاتی که به دست مخاطبان می رسد، آنها می توانند نظرات و ترجیحات را دستکاری کنند و در نهایت بر تصمیمات خرید تأثیر بگذارند. برای مصرف کنندگان مهم است که از این استراتژی های فریبنده آگاه باشند و با دید انتقادی به تبلیغات نگاه کنند.

آیا تا به حال فکر کرده اید که چرا مردم به راحتی با روش های فریبنده ای که در تبلیغات استفاده می شود فریب می خورند؟ واقعاً شگفت‌انگیز است که چگونه تأثیر تأیید افراد مشهور و قدرت دستکاری رسانه‌ها می‌تواند بدون زحمت بر نظرات و تصمیم‌های ما تأثیر بگذارد. سلبریتی ها مانند خدایان امروزی هستند و میلیون ها نفر هر حرکت آنها را دنبال و تحسین می کنند. بنابراین هنگامی که آنها محصولی را تایید می کنند، به طور خودکار در چشم مصرف کنندگان اعتبار و اعتماد به دست می آورد. ما افراد مشهور مورد علاقه خود را می بینیم که از یک برند یا محصول خاص استفاده می کنند و بلافاصله آن را با موفقیت، زیبایی و مطلوبیت مرتبط می کنیم. این ارتباط ابزار قدرتمندی است که تبلیغ‌کنندگان از آن برای دستکاری احساسات ما و ایجاد احساس هیجان در درون ما استفاده می‌کنند.

علاوه بر نفوذ سلبریتی ها، قدرت دستکاری رسانه ها نقش عمده ای در فریب توده ها دارد. با ظهور رسانه های اجتماعی و پلتفرم های دیجیتال، تبلیغ کنندگان راه های جدیدی برای نفوذ به زندگی ما پیدا کرده اند و پیام های خود را بمباران می کنند. آن‌ها تبلیغات جذابی ایجاد می‌کنند که برای جلب توجه ما طراحی شده‌اند و به ما این باور را می‌دهند که برای شادی، موفقیت یا رضایت به محصولشان نیاز داریم. قرار گرفتن مکرر در معرض این تبلیغات منجر به چیزی می شود که روانشناسان آن را “اثر حقیقت توهم آمیز” می نامند، جایی که قرار گرفتن مکرر در معرض اطلاعات نادرست باعث می شود ما آن را بیشتر باور کنیم.

علاوه بر این، آژانس‌های تبلیغاتی از روش‌های فریبنده مختلفی استفاده می‌کنند تا محصولات خود را جذاب‌تر از آنچه هستند نشان دهند. آنها از زوایای هوشمندانه دوربین، تکنیک های نورپردازی و ویرایش پس از تولید استفاده می کنند تا تولیدات خود را بی عیب و نقص و دست نیافتنی جلوه دهند. آن‌ها بازیگران و مدل‌هایی را استخدام می‌کنند که نسخه ایده‌آل زیبایی و موفقیت را تجسم می‌دهند، استانداردهای غیرواقعی را بیشتر تداوم می‌بخشند و تمایل ما را برای دستیابی به آنها تقویت می‌کنند.

برای ما مهم است که از این تاکتیک های فریبنده مورد استفاده در تبلیغات و دستکاری رسانه ها آگاه باشیم. با آموزش خود در مورد استراتژی‌هایی که تبلیغ‌کنندگان استفاده می‌کنند، می‌توانیم مصرف‌کنندگان باهوش‌تری باشیم و انتخاب‌های آگاهانه‌تری داشته باشیم. اجازه دهید به راحتی تحت تأثیر حمایت های افراد مشهور یا فریب کمپین های تبلیغاتی شیک قرار نگیریم. در عوض، پیام هایی را که از تبلیغات دریافت می کنیم، مورد سوال، تحقیق و تحلیل انتقادی قرار دهیم. با انجام این کار، می‌توانیم قدرت خود را به عنوان مصرف‌کننده بازیابیم و در برابر تاکتیک‌های فریبنده مقاومت کنیم.

در دنیای اشباع شده از رسانه های امروزی، حفظ نگاه فعال و هوشمندانه به تبلیغات برای ما مهم است. فریب می‌تواند پشت تایید شهرت و افراد مشهور پنهان شود و هوشیاری را برای مصرف‌کنندگان ضروری کند. در تبلیغات، افراد مشهور اغلب به عنوان نماد موفقیت و شادی معرفی می شوند، اما باید به یاد داشته باشیم که مشارکت آنها همیشه تضمینی برای کیفیت یا اثربخشی نیست. رسانه ها نقش مهمی در تقویت این تاکتیک های تبلیغاتی ایفا می کنند و بستری قدرتمند برای برندها ایجاد می کنند تا بر رفتار مصرف کننده تأثیر بگذارند. اگر مراقب نباشیم، تبلیغات گسترده و پیام های متقاعد کننده می توانند به راحتی بر نظرات ما تأثیر بگذارند. از این رو لازم است نگاهی فراتر از سطح و تحلیل انتقادی ادعاهای مطرح شده در این تبلیغات داشته باشیم. با این کار می توانیم آگاهانه تصمیم بگیریم و قربانی استراتژی های بازاریابی فریبنده نشویم.

در دنیای اشباع شده از رسانه های امروزی، بسیار مهم است که در میان دریای فریبکاری که اغلب با تبلیغات همراه است، حقیقت را کشف کنیم. از آنجایی که افراد مشهور محصولات را به چپ و راست تأیید می کنند، جدا کردن تأییدیه های واقعی از تأییدیه های پولی دشوار می شود. قدرت رسانه در شکل دادن به رفتار مصرف کننده را نمی توان دست کم گرفت و تبلیغ کنندگان این را به خوبی می دانند. آنها به طور استراتژیک پیام هایی را می سازند که خواسته های ما را به خود جلب می کند و از آسیب پذیری های ما سوء استفاده می کند. با این حال، ما به عنوان مصرف کننده باید مراقب باشیم و صحت این تبلیغات را زیر سوال ببریم.

با زیر سوال بردن انگیزه‌های افراد مشهور و بررسی دقیق پیام‌های رسانه‌ها، مردم می‌توانند آگاهانه‌تر انتخاب کنند و از گرفتار شدن در دام شیوه‌های تبلیغاتی فریبنده جلوگیری کنند. آموزش و آگاهی برای عبور از دریای اطلاعات نادرست و اطمینان از اینکه تصمیمات مصرف کننده بر اساس ارزش واقعی است و نه تاکتیک های فریبنده ای که توسط تبلیغ کنندگان ارائه می شود، کلیدی است.

ما نباید کورکورانه هر چیزی را که می‌بینیم یا می‌شنویم باور کنیم، مخصوصاً وقتی صحبت از تأیید افراد مشهور می‌شود. قبل از تصمیم گیری برای خرید، ضروری است که تحقیقات خود را انجام داده و به منابع معتبر اعتماد کنید. با انجام این کار، می‌توانیم در پیچ و خم تبلیغات حرکت کنیم و از قربانی شدن تاکتیک‌های بازاریابی گمراه‌کننده محافظت کنیم.

انتهای پیام/